当文化旅游遇上创意地图

  近年来,随着信息技术飞速发展以及文化与旅游的不断融合,传统地图功能和形式发生了显著变化,地图不再只是提供城市人地关系的地理信息,它的文化价值、文化属性、文化传承功能、文旅展示功能被更多地关注和探讨。创意地图作为一种新兴的文旅产品,集中展现了新式地图的多重功能,在地方文旅发展中发挥着重要作用。

  以专题地图展现城市文化

  地图是地理知识的一种形象、直观、综合的表达,也是地理学科独有的一种语言。它对地理空间信息的抽象化、符号化和可视化描述,可以用来解决文字难以表述清楚的复杂空间或位置关系等问题。作为一种文化工具,地图与语言、艺术同等重要。

  创意地图是地图发展到一定阶段的产物,它以创造性和创新性为核心,将地图设计转化为一种艺术形式,通过独特的视觉表达和创意元素的运用,给人带来新颖和有趣的使用体验。

当文化旅游遇上创意地图
游客持手绘地图在洛邑古城游玩。资料图片

  近年来,一些地方积极探索、实践文化信息可视化,借助文字、艺术、视频等多种媒介手段,结合自媒体、城市标识、城市空间等不同载体,记录、呈现、传播城市历史文化。在文旅融合背景下,不少城市重新审视、理解、挖掘城市历史文脉、街巷建筑、自然旅游资源及美食文化等特色,以文化专题地图的设计形式、信息可视化设计方法进行城市空间与文化信息传达,梳理人们对城市的集体记忆和文化认同。

  比如,贵州以“畅游多彩贵州,纵览动态历史画卷”为设计理念,编制《贵州历史地图集》,以图载史、以史制图,通过地图语言浓缩、诠释贵州历史,为贵州文旅宣传提供了重要参考和依据,并成为广大游客的重要向导。而重庆市推出的“每周一图”系列,不仅有专为避暑旅游推出的《重庆地名文化地图之清凉篇》《重庆云海地图》《彭水避暑纳凉地图》,还有围绕不同主题发布的特色地图,如历史文化方面的《重庆古诗地图》《重庆历史文化名村地图》《重庆非物质文化遗产地图》,自然风光方面的《重庆四时幽赏地图》《重庆秋味地图》《重庆花“漾”地图》,美食方面的《重庆零食地图》《重庆柚惑地图》《重庆李子采摘地图》,这些创意地图不仅宣传了重庆的地域文化,还为人们的个性化出游提供了丰富选项。

  以创意设计激发游客探索兴趣

  通常来说,地图是严肃的、一点都不能错的。但是创意地图在“一点都不能错”的前提下,通过创意设计赋予地图新的生命,让严肃的地图变得好玩起来。它不仅可以采用丝绸、纸张、瓷器、砖瓦、墙体等各类材质为表现载体,还可以通过手绘、针织等各种方式进行制作。创意地图形式新颖、制作精良,既具有地理指引功能,又可以成为文化纪念品、艺术品等,能够吸引人们的关注,激发游客的探索兴趣。

当文化旅游遇上创意地图
民宿管家给客人介绍莫干山赏花地图。新华社发

  近年来,一些城市推出的创意地图,将地图与插画、漫画等元素相结合,打破常规地图的配色,让地图上的山川、河流、建筑、文化设施等变得生动有趣,仿佛每一个地图元素都在讲述着精彩的故事。比如西安推出《按图索“迹”西安文旅地图》,通过精美的设计与配色,实现关中河山地貌、西安城市变迁、旅游景点、文史故事、美食娱乐五图合一,让典故“找得到”,让历史“活起来”,让文化“看得见”。这样的地图不仅能吸引人们的目光,而且能有效激发人们的探索欲望,吸引游客到西安实地打卡。

  创意地图的好玩之处还体现在它的互动功能。当前,一些设计师通过添加互动元素,如可触摸的图标、可滑动的版块、凹凸有致的构造、可解锁的问题等,让人们在使用地图的过程中获得更多的参与感和互动感。比如,今年五一假期前,北京市延庆区千家店镇百里山水画廊推出“旅游护照”和全域手绘地图,持有“护照”的游客不仅可以按照地图指引解锁每个景点,还可以在“护照”上留下记忆印章。这一创意不仅让游客的旅行过程充实而富有趣味性,而且让他们尽兴而归时,带着文创地图,也一并打包了旅行记忆。

  当前,为城市文旅“引流”越来越重要。淄博烧烤、天水麻辣烫、哈尔滨冰雪旅游,不同的城市八仙过海各显神通。面对这样的竞争,以创意地图为抓手,通过创意设计充分展现城市文化,尤其是特色资源,或许是不错的路径。当然,在此过程中,各地也要注意创新与求实之间的平衡,要确保地图语言的准确性和科学性,避免过度美化喧宾夺主;同时还要重视地图的及时性和便捷性,不能为了创新而给用户的使用带来不便。唯有如此,创意地图的创意才能为文旅行业创造意想不到的收益。

  以数字化地图赋能智慧旅游

  随着人民群众旅游消费需求向高品质和多样化转变,文旅行业面临提高服务水平的新发展要求。特别是智慧旅游的发展,对地图的文化表现力、信息承载力、便捷性、智能化等提出了更高要求。

  对于游客而言,无论是行前做攻略,还是游中完善行程,地图都是不可或缺的重要工具。而纸质地图信息量有限,大幅地图翻阅不便,折页地图携带起来也很累赘,显然已经无法满足智慧旅游的需求。为了适应智慧旅游的需要,纸质地图逐渐向电子地图、三维地图、地理信息公共服务平台发展。而创意地图的数字化也势在必行。

  创意地图的数字化,体现在信息承载力的提升。当地图搭上互联网天线,不仅具备强大的地理信息数据存储和处理功能,还能有效承接智慧旅游的各项服务。比如,一些地方设计开发相关文化地图,能够精准标识文化遗产、特色美食、农家民宿、民俗节庆、体育赛事等所在地,汇集形成大众可感知、可触及、可应用的文化导览导航服务,促进文化宣传展示,带动旅游、体验、研学、教育、康养等新产业新业态发展;再如,很多城市推出的数字化创意地图,汇集全市“吃、住、行、游、购、娱”信息,集旅游咨询、导览、预定、支付等旅游服务功能于一体,可“一站式”满足游客的游前、游中、游后服务需求,让游客获得更便捷的旅行体验。

  创意地图的数字化,还体现在地图语言丰富性的提高。数字化创意地图已经不止于图文并茂,它和智慧旅游的结合催生出带有沉浸功能的新型地图语言。比如上文提到的《按图索“迹”西安文旅地图》,不仅有纸质版,还有线上版,线上地图既承载常规电子地图所提供的公共服务等基本功能,还以游戏化设计和AR技术,让游客穿行在西安街头巷尾,如同置身盛世长安,步步有故事,处处有文化。

  创意地图的数字化,有效整合了文旅资源、文旅服务以及各种文旅新业态,它让文旅资源的展示更显章法,让文旅服务更加便捷,让文旅体验更加真实可感。总之,创意地图作为一种新兴文旅产品,正逐渐在地方文旅发展中显现出强劲动能。(来源网络,侵删)